未来工业就在文化之中 北大教授陈少峰座客雅村四川考研学校

2019-06-07 10:15:20 141

妙语连珠智谈新时代文化产业转型升级

文/图 金羊网 记者刘云

文化产业是一个不赚钱的行业?做文化的人注定不够接地气?做文化的人很傻很单纯?……或许,关于文化的理解还在很多的人理念里停留在这些概念当中。但3月2日,在广州图书馆举行的雅村文化馆主题活动中,北大教授陈少峰以智言妙言坚定地告诉听众:未来产业就在文化之中!

产业商机要有未来导向

作为北京大学文化产业研究院副院长,文化部北京大学国家文化产业创新与发展研究基地副主任,陈少峰此次广州之行是应广东省文化学会、荔枝等主办单位,羊城晚报等协办单位的邀请,来为广东文化产业从业者进行主题交流的。

如何实现新时代文化产业转型升级?这是场内500多位听众共同的提问。陈少峰教授先从市场对文化产业评价的转变开始讲起。他说,以前企业主力是做产品,未来要实现价值最大化?!拔幕底蛔?,不是指赚多少钱,而是估值是多少?!?/p>

有听众问,为什么许多文化产业都将内容生产搬上互联网?陈少峰从“未来导向”思维角度解释,文化产业的商机不是赚多少钱,而是未来赚多少钱。商机要有未来导向。谁占有未来,才有当下。

从“内容平台跨界创新”八字讲转型

接着,陈少峰从“内容、平台、跨界、创新”等四个方面,具体解释转型升级的方法和路径。

“现在社会流行IT男赚文艺女青年的钱?!币痪涞髻┦降淖?,让大家开怀大笑。陈少峰解释道:近年来,一些软件公司变成文艺公司,所谓功夫在诗外,科技公司除了通过流量变现,还用文化提升科技衍生品的价值,甚至创造文化现象吸引年轻一代消费群体。

珠宝、电影、主题公园等产业类别都是自带文化基因,那么,如何在新时代的产业转级升级中创造更高价值?陈少峰认为,要以“内容的视角”来定位,将衍生品和电商升级结合起来成为文创电商,“互联网上红利不是没有了,减少的广告红利,而文创红利刚开始。电商升级一定是未来文化产业的方向?!?/p>

同时,在5G即将到来的时代,互联网文化产业可向平台发展,做大社群、大卖场,文化产业因5G时代,而以视频呈现为主,“所以可以好好挖掘广州历史文化,变成小视频、微电影,未来可以转化成大电影,并成为文商旅相结合的文创综合体的内容源头?!?/p>

建议成立一个文化研究院

2个小时的精彩讲座结束后,短暂的互动环节中,不少听众抢麦提问。

当有听众问到,粤澳港大湾区规划出台后,广东文化产业工作者有什么机遇,广东文化如何在广东文化学会助力下搭建平台?

对此,陈少峰建议,可以成立一个文化研究院,与有影响力的互联网合作成为传播平台。而广东文化学会旗下的50多个专业委员会,每一个委员会一年之中可以办一件大事,就可以形成合力,成为全国有名的文化学会了。

“我对广州有特殊的感情,在2200多年的城市发展史中,广州形成了一套独特的商贸文化,可不可以将广州的商人文化好好挖掘呢?将其与历史、与建筑、与城市沿革、与民俗民情等结合,即构成‘广州商人文化+’,在提升提炼出其中具有湾区人共性的文化元素后,可以形成文化建议,从而推动湾区文化建设?!背律俜灞硎?。

讲座现场,讲座联席主办方的声音互动平台荔枝(原荔枝FM)聘请陈少峰教授为荔枝顾问。荔枝党支部书记、总裁办总经理吕明心表示,荔枝作为互联网文化企业,将进一步贴合大湾区总体规划发展需求,不断创新发展,通过拉动就业和税收、继续在科研创新、人才培养等方面为大湾区发展做出贡献。据悉,截至2018年末,荔枝已拥有超过2.5亿的全球注册用户,4000万月活跃用户,500万月活跃主播,以及超过1亿期音频节目,主播数量、内容时长、内容数量均位居全网领先。